Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, việc đưa một sản phẩm thực phẩm chức năng (TPCN) lên sóng VTV hay HTV là đòn bẩy tuyệt vời để phủ rộng nhận diện và kích cầu mua sắm. Tuy nhiên, ranh giới giữa việc quảng bá công dụng sản phẩm và việc vi phạm luật quảng cáo y tế lại cực kỳ mong manh.
Để TVC ngành hàng này được cấp mã phát sóng, doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý 3 yếu tố mang tính "sống còn" sau:
1. Tấm vé thông hành mang tên: "Giấy xác nhận nội dung quảng cáo"
Trước khi gửi kịch bản cho đài truyền hình, doanh nghiệp phải nộp hồ sơ lên Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) để xin Giấy xác nhận nội dung quảng cáo. Hồ sơ này bao gồm: Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm, kịch bản dự kiến (kèm hình ảnh, âm thanh, lời thoại chi tiết), và tài liệu khoa học chứng minh công dụng. Nhà đài sẽ đối chiếu từng giây của TVC với tờ giấy xác nhận này. Nếu trên video có thêm thắt bất kỳ lời thoại nào không có trong giấy phép, băng quảng cáo sẽ lập tức bị trả về.
2. Bắt buộc phải có câu cảnh báo "thần chú"
Luật quy định rất rõ, mọi TVC quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có dòng chữ chạy trên màn hình và lời đọc rõ ràng (đảm bảo khán giả nghe/thấy được): "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh." Thiếu yếu tố này, kịch bản của bạn chắc chắn bị đánh trượt ngay vòng thẩm định đầu tiên.
3. Tuyệt đối không dùng từ ngữ "thần thánh hóa" công dụng
TPCN chỉ có tác dụng hỗ trợ, phục hồi và duy trì sức khỏe. Do đó, doanh nghiệp tuyệt đối không được sử dụng các từ ngữ mang tính chất điều trị y khoa như: "Trị dứt điểm", "Đặc trị", "Khỏi hoàn toàn", hay "Thuốc chữa bệnh". Ngoài ra, không được sử dụng hình ảnh, uy tín của cơ sở y tế, bác sĩ, nhân viên y tế hoặc thư cảm ơn của bệnh nhân để quảng cáo sản phẩm.
Hệ lụy vận hành khi kịch bản bị "tuýt còi"
Thời gian xin cấp phép từ Bộ Y tế thường kéo dài từ 10 đến 15 ngày làm việc, và thời gian chờ nhà đài duyệt băng mất thêm 3 - 5 ngày. Nếu kịch bản vi phạm, bạn phải làm lại quy trình từ đầu. Việc chiến dịch bị hoãn lại hàng tháng trời sẽ phá vỡ toàn bộ kế hoạch kinh doanh. Bạn không thể triển khai khâu chăm sóc KOL 1 1 để họ đồng loạt lên bài review đẩy deal trên mạng xã hội vì thiếu tín hiệu uy tín từ tivi. Tệ hơn, một hệ thống fulfillment dù được đầu tư cực kỳ mạnh mẽ, quy trình đóng gói nhịp nhàng đến đâu cũng đành chịu cảnh kho bãi im lìm, nhân viên chờ việc vì luồng traffic kỳ vọng không được kích hoạt.
Để không vướng vào vòng luẩn quẩn của thủ tục hành chính, giải pháp tối ưu là hợp tác với chuyên gia. Dịch vụ booking quảng cáo truyền hình trọn gói của Lửa Việt sẽ giúp bạn rà soát và định hướng kịch bản chuẩn y khoa ngay từ bản nháp. Chúng tôi đại diện doanh nghiệp xử lý hồ sơ xin Giấy xác nhận nội dung tại Bộ Y tế và lấy mã Code phát sóng tại nhà đài một cách thần tốc. Hãy tập trung nguồn lực vào việc bán deal và vận hành đơn hàng, còn bài toán pháp lý truyền hình – Lửa Việt sẽ lo trọn vẹn!
