Quảng cáo truyền hình

Khép lại chuỗi hành trình tìm hiểu về thế giới phim quảng cáo, câu hỏi lớn nhất đặt ra cho các nhà quản trị lúc này là: "Bước đi tiếp theo của TVC sẽ về đâu?". Ngành truyền thông sáng tạo không bao giờ đứng yên; những công thức thành công của ngày hôm qua có thể nhanh chóng lỗi thời vào ngày mai.

Sau khi một chiến dịch TVC quảng cáo được bấm nút khởi động trên sóng truyền hình hay môi trường số, công việc quan trọng tiếp theo của giới quản lý là đo lường hiệu quả. Nhiều doanh nghiệp thường rơi vào cái bẫy "đếm lượt xem" (Views) đại trà mà bỏ qua các chỉ số định lượng chuyên sâu, dẫn đến tình trạng báo cáo đẹp mắt nhưng doanh thu thực tế lại dậm chân tại chỗ

Với sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội và truyền hình Internet, doanh nghiệp hiện nay có thêm nhiều lựa chọn để phân phối phim quảng cáo thay vì chỉ phụ thuộc vào tivi truyền thống. Tuy nhiên, một sai lầm phổ biến của các Marketer là bê nguyên xi file video chạy trên YouTube để nộp phát sóng VTV, hoặc ngược lại.

Kinh doanh ngành dược phẩm, y tế và thực phẩm chức năng mang lại biên lợi nhuận lớn nhưng cũng là nhóm ngành đối mặt với hàng rào kiểm duyệt khắt khe nhất từ cơ quan quản lý và các đài truyền hình. Không ít nhãn hàng đã phải trả giá đắt khi TVC sản xuất xong bị nhà đài từ chối phát sóng vì thiếu giấy tờ chứng minh hoặc sử dụng từ ngữ sai quy định.

Hình ảnh những em bé mũm mĩm, đáng yêu hay nụ cười hồn nhiên của trẻ thơ luôn là "vũ khí" tuyệt vời giúp các TVC thuộc ngành hàng sữa, tã giấy, thực phẩm hoặc giáo dục dễ dàng chinh phục trái tim của các bậc phụ huynh. Thế nhưng, đằng sau những thước phim đầy cảm xúc đó là một hệ thống quy định pháp lý vô cùng nghiêm ngặt của Luật Trẻ em và Luật Quảng cáo

Âm nhạc là linh hồn của TVC, là đòn bẩy kích hoạt cảm xúc và dẫn dắt hành vi mua sắm của khách hàng. Tuy nhiên, đây cũng là "bãi mìn" pháp lý nguy hiểm nhất trong ngành sản xuất phim quảng cáo. Nhiều doanh nghiệp vì chủ quan hoặc thiếu kiến thức đã tự ý sử dụng các bài hát hot trend, nhạc nền tải lậu trên mạng vào video thương mại của mình

Để một bộ phim quảng cáo dài 15 hay 30 giây được xuất hiện trang trọng trên sóng truyền hình quốc gia (VTV, HTV...), việc hoàn thiện video chỉ là điều kiện cần. Điều kiện đủ và mang tính quyết định chính là tấm giấy phép kiểm duyệt từ phía nhà đài

Đưa một bộ phim quảng cáo lên sóng truyền hình quốc gia chưa bao giờ là điều dễ dàng. Nhiều doanh nghiệp sau khi đầu tư hàng trăm triệu đồng để sản xuất một TVC cực kỳ hoành tráng đã phải ngậm ngùi nhận cái lắc đầu từ ban kiểm duyệt của nhà đài vì vi phạm Luật Quảng cáo

Sau khi đoàn làm phim đóng máy và rời khỏi bối cảnh, dự án TVC mới chỉ hoàn thành được một nửa chặng đường. Toàn bộ các file video thô lúc này sẽ được chuyển giao cho phòng Hậu kỳ (Post-production) – nơi các "phù thủy phòng máy" tiến hành gọt giũa và phù phép. Nhiều doanh nghiệp thường xem nhẹ giai đoạn này, nhưng thực tế, hậu kỳ chính là khâu quyết định bộ phim của bạn sẽ mang vẻ đẹp chuẩn điện ảnh sang trọng hay chỉ dừng lại ở mức một clip gia đình nghiệp dư.

Khi nhận báo giá sản xuất TVC, nhiều doanh nghiệp thường thắc mắc tại sao chi phí thuê Đạo diễn (Director) và Giám đốc hình ảnh (DOP) lại chiếm một phần không nhỏ trong ngân sách. Đối với người ngoài ngành, hai vị trí này nghe có vẻ giống nhau vì đều liên quan đến việc chỉ đạo quay phim.

Trong quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp, Storyboard (Kịch bản phân cảnh) là bản vẽ chuỗi các khung hình phác thảo, sắp xếp theo thứ tự thời gian giúp minh họa lại toàn bộ câu chuyện sẽ được quay như thế nào. Từ cử chỉ của diễn viên, góc máy quay (cận, trung, toàn) cho đến cách bố trí ánh sáng, bối cảnh đều được thể hiện trực quan trên từng trang vẽ.

Thị trường sản xuất phim quảng cáo hiện nay tại Việt Nam vô cùng sôi động với hàng trăm đơn vị lớn nhỏ gắn mác "Production House chuyên nghiệp". Sự bất đối xứng thông tin giữa doanh nghiệp và nhà sản xuất khiến nhiều chủ doanh nghiệp lúng túng, không biết dựa vào đâu để đánh giá năng lực thực sự của một ekip.