Một đoạn TVC hấp dẫn không thể thiếu phần nhạc nền bắt tai và hình ảnh minh họa mãn nhãn. Tuy nhiên, đài truyền hình quốc gia (VTV, HTV...) là những đơn vị cực kỳ nhạy cảm với Luật Sở hữu trí tuệ. Nếu video quảng cáo của bạn sử dụng chất xám của người khác mà không có sự đồng ý hợp pháp, nhà đài sẽ từ chối cấp mã phát sóng ngay lập tức.
Để không vướng vào vòng lao lý và các vụ kiện tụng tốn kém, doanh nghiệp cần làm rõ 2 ranh giới bản quyền sau đây trước khi gửi băng quảng cáo:
1. Bản quyền âm nhạc: Trả tiền mua bài hát là chưa đủ
Nhiều nhãn hàng lầm tưởng rằng chỉ cần bỏ tiền tải một bài hát trên iTunes hay các nền tảng nhạc số là có thể chèn vào TVC. Đây là sai lầm cực kỳ nghiêm trọng. Để sử dụng âm nhạc cho mục đích thương mại trên truyền hình, bạn phải xin phép và trả phí bản quyền cho ít nhất 2 nhóm quyền:
-
Quyền tác giả (Master Rights): Của người nhạc sĩ sáng tác ra giai điệu, ca từ đó.
-
Quyền liên quan (Publishing Rights): Của ca sĩ thể hiện, nhạc công và nhà sản xuất bản thu âm. Nếu muốn chế lại lời (viết lại lyric) trên một nền nhạc nổi tiếng, thủ tục xin phép còn phức tạp và tốn kém hơn rất nhiều.
2. Bản quyền hình ảnh và Video Footage: Cẩn thận với kho dữ liệu "miễn phí"
Trong quá trình dựng TVC, đội ngũ sản xuất thường sử dụng các đoạn video ngắn (footage) hoặc hình ảnh từ các kho dữ liệu trên mạng (Stock photos/videos).
-
Việc tải ảnh "miễn phí" trên mạng xã hội hoặc Google để làm tư liệu quảng cáo sẽ khiến bạn bị kiện bất cứ lúc nào.
-
Ngay cả khi bạn mua ảnh trên các kho stock (như Shutterstock, Getty Images), bạn cũng cần kiểm tra kỹ xem loại giấy phép (License) mình mua là giấy phép sử dụng cá nhân (Personal) hay sử dụng cho mục đích phát sóng thương mại (Commercial Broadcasting).
Hiệu ứng domino khi TVC vướng rắc rối bản quyền
Hãy hình dung thế này: Mô hình kinh doanh của bạn đang tập trung bán các deal hấp dẫn. Để đón đầu hiệu ứng phủ sóng từ truyền hình, bạn đã ráo riết chuẩn bị một chiến dịch Affiliate quy mô lớn. Đội ngũ của bạn đã làm việc ngày đêm, chăm sóc KOL 1 1, và tạo ra hàng loạt custom voucher riêng biệt để các KOC đồng loạt tung mã giảm giá ngay khi TVC on-air. Phía sau đó, hệ thống fulfillment rất mạnh của bạn đã huy động tối đa công suất, đóng gói sẵn hàng ngàn đơn hàng chờ được dán mã vận đơn.
Nhưng đùng một cái, vì dính khiếu nại bản quyền một đoạn nhạc nền 5 giây, TVC bị nhà đài gỡ xuống ngay giữa chừng. Mồi lửa truyền thông bị dập tắt, niềm tin của khách hàng chững lại. Hệ quả là các KOLs không chốt được đơn, các deal khủng bị bỏ ngỏ, và hệ thống fulfillment chuyên nghiệp của bạn rơi vào tình trạng "kho đầy hàng nhưng không có đầu ra", giam lỏng một lượng vốn khổng lồ.
Giải pháp an toàn từ Lửa Việt
Sáng tạo là tốt, nhưng sáng tạo phải nằm trong khuôn khổ pháp luật. Khi sử dụng dịch vụ booking quảng cáo của Lửa Việt, doanh nghiệp sẽ không phải đơn độc xử lý bài toán này. Với tư duy làm việc cẩn trọng, đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ rà soát kỹ lưỡng vấn đề sở hữu trí tuệ của TVC, tư vấn cho bạn các kho nhạc/hình ảnh bản quyền hợp pháp, hoặc kết nối với các đối tác để mua bản quyền nhanh gọn nhất.
Hãy để Lửa Việt xây dựng một hành lang pháp lý an toàn, giúp TVC của bạn lên sóng hiên ngang và hệ thống kinh doanh phía sau vận hành trơn tru nhất!
