Sức mạnh của quảng cáo truyền hình đối với ngành mỹ phẩm là không thể phủ nhận. Khách hàng dễ dàng rút hầu bao mua một thỏi son hay lọ kem dưỡng nếu nó được "bảo chứng" trên sóng đài truyền hình quốc gia. Dù vậy, rào cản lớn nhất ngăn các nhãn hàng tỏa sáng chính là "ma trận" thủ tục pháp lý.
Để TVC mỹ phẩm thuận lợi On-air, doanh nghiệp cần chuẩn bị bộ hồ sơ chuẩn chỉnh và tránh những "bẫy" nội dung sau:
1. Tấm khiên pháp lý: Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm
Bạn không thể mang một sản phẩm mỹ phẩm chưa được cấp phép ra quảng cáo đại chúng. Hồ sơ nộp cho đài truyền hình bắt buộc phải có Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm đã được Cục Quản lý Dược (Bộ Y tế) hoặc Sở Y tế cấp số tiếp nhận. Lưu ý, mọi thông tin về tên sản phẩm, thành phần, và công dụng xuất hiện trong TVC phải trùng khớp 100% với những gì đã ghi trong tờ phiếu công bố này.
2. Tài liệu chứng minh tính năng đặc biệt
Nếu TVC của bạn có những câu khẳng định mang tính cam kết về hiệu quả, ví dụ như "Giảm nếp nhăn sau 7 ngày", "Làm sáng da tự nhiên", bạn phải nộp kèm các tài liệu lâm sàng, kết quả nghiên cứu khoa học hoặc giấy chứng nhận từ các tổ chức thử nghiệm uy tín để nhà đài đối chiếu.
3. Tuyệt đối không nhầm lẫn mỹ phẩm với thuốc chữa bệnh
Đây là "tử huyệt" khiến 90% kịch bản mỹ phẩm bị đánh trượt. Theo định nghĩa pháp luật, mỹ phẩm chỉ có tác dụng làm sạch, làm thơm, thay đổi diện mạo hoặc bảo vệ da. Do đó, các từ ngữ mang tính điều trị y khoa như: "Trị mụn", "Chữa nám", "Đặc trị hói đầu", "Phục hồi tế bào gốc" là hoàn toàn bị cấm. Thay vào đó, kịch bản phải được xử lý khéo léo bằng các từ ngữ thay thế như: "Hỗ trợ làm mờ vết nám", "Giúp ngăn ngừa mụn", "Chăm sóc da tổn thương".
Bài toán vận hành khi TVC bị "ngâm" hồ sơ
Sự rủi ro lớn nhất của việc tự xin giấy phép không chỉ nằm ở việc TVC không được phát sóng, mà là hậu quả dây chuyền lên hệ thống kinh doanh. Hãy hình dung, mô hình kinh doanh của bạn chủ yếu tập trung bán deal số lượng lớn. Để đáp ứng một chiến dịch truyền thông lớn, hệ thống fulfillment của bạn đã được thiết lập rất mạnh mẽ, hàng hóa đã lấp đầy kho, nhân sự đóng gói đã sẵn sàng.
Thế nhưng, chỉ vì kịch bản vướng một từ "Trị nám" mà TVC bị trả về chỉnh sửa mất 2 tuần. Tivi chưa phát sóng, bạn không thể tạo ra mồi lửa uy tín. Việc triển khai các hoạt động chăm sóc KOL 1 1 để tung custom voucher lên mạng xã hội buộc phải hoãn lại vì thiếu lực đẩy truyền thông cốt lõi. Cuối cùng, hệ thống fulfillment đành chịu cảnh "kho lưu chết, người chờ việc", dòng tiền bị giam lỏng một cách vô ích.
Đừng để rào cản pháp lý cản bước sự phát triển. Với dịch vụ booking truyền hình của Lửa Việt, các chuyên gia của chúng tôi sẽ rà soát và định hướng kịch bản mỹ phẩm an toàn tuyệt đối ngay từ bản nháp. Lửa Việt đại diện doanh nghiệp hoàn thiện mọi thủ tục, lấy mã phát sóng thần tốc. Việc của bạn là sẵn sàng kho bãi và đội ngũ để chốt deal, việc đưa thương hiệu tỏa sáng hợp pháp trên truyền hình hãy để Lửa Việt lo!
