kế hoạch truyền thông báo chí

Công thức lập Media Plan Báo chí cho Tập đoàn: Tối ưu hóa ROI và Biên độ Phủ sóng thông qua Quy hoạch Ngân sách Đa tầng

Lập kế hoạch truyền thông báo chí (Media Plan) cho một tập đoàn đa ngành hay doanh nghiệp niêm yết không chỉ đơn thuần là việc thu thập báo giá (Ratecard) từ các tòa soạn rồi xếp lịch đăng bài. Một Media Plan thiếu chiều sâu chiến lược thường rơi vào hai trạng thái cực đoan: hoặc dàn trải ngân sách cho quá nhiều đầu báo nhỏ lẻ khiến thông điệp bị dồn nén, hoặc dồn toàn bộ nguồn lực vào một vài vị trí "đắt đỏ" trên báo lớn nhưng tần suất xuất hiện quá thưa thớt, không đủ tạo ra nhận thức bền vững.